Ο Παναθηναϊκός ετοιμάζεται να περάσει σε μια εντελώς διαφορετική εποχή με τη δημιουργία του νέου του γηπέδου στον Βοτανικό, με την ιστορική συμφωνία με τη Novibet να αναδεικνύει την τεράστια εμπορική δυναμική του συλλόγου.
Οι «πράσινοι» ανεβάζουν κατακόρυφα τον πήχη στα ελληνικά δεδομένα, δημιουργώντας ένα νέο σημείο αναφοράς για τις αντίστοιχες συμφωνίες στο εγχώριο ποδόσφαιρο. Το deal αποκτά ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον αν συγκριθεί με εκείνο που είχε συνάψει η ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ, τη σημερινή Allwyn, για την ονοματοδοσία της «Αγιάς Σοφιάς», το οποίο μέχρι πρότινος αποτελούσε μία από τις σημαντικότερες εμπορικές συμφωνίες στον ελληνικό αθλητισμό.
Το «χρυσό» deal του Παναθηναϊκού με τη Novibet
Ο Παναθηναϊκός έφτασε σε οριστική συμφωνία με τη γνωστή στοιχηματική εταιρεία Novibet για τα δικαιώματα εμπορικής ονομασίας της νέας του έδρας, με τη συνεργασία να έχει διάρκεια επτά ετών.
Εκείνο, ωστόσο, που προκαλεί ιδιαίτερη αίσθηση είναι το οικονομικό μέγεθος της συμφωνίας, καθώς το συνολικό ποσό πλησιάζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ! Πρόκειται για ένα νούμερο πρωτοφανές για τα ελληνικά δεδομένα, το οποίο αφήνει σε μεγάλη απόσταση αντίστοιχες συμφωνίες συλλόγων της Super League και μπορεί να συγκριθεί ακόμη και με εμπορικά deals κορυφαίων ευρωπαϊκών ομάδων.
Σε ετήσια βάση, αυτό σημαίνει ότι ο Παναθηναϊκός θα εξασφαλίζει κατά μέσο όρο περίπου 7,14 εκατομμύρια ευρώ από τη συγκεκριμένη συνεργασία.
Η συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ
Η συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ πραγματοποιήθηκε σε μια εντελώς διαφορετική χρονική συγκυρία, το 2022, όταν η αγορά των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας γηπέδων στην Ελλάδα δεν είχε αναπτυχθεί στον βαθμό που έχει σήμερα.
Η Ένωση ήταν εκείνη που άνοιξε τον δρόμο, επενδύοντας στην εμπορική αξιοποίηση της νέας της έδρας και δημιουργώντας ένα σημαντικό προηγούμενο για τα δεδομένα του ελληνικού ποδοσφαίρου. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η αγορά έχει εξελιχθεί, οι εμπορικές δυνατότητες των ομάδων έχουν διευρυνθεί και οι εταιρείες εμφανίζονται πλέον διατεθειμένες να επενδύσουν μεγαλύτερα ποσά σε τέτοιου είδους συνεργασίες.
Το νέο γήπεδο της ΑΕΚ στη Νέα Φιλαδέλφεια ονομάστηκε OPAP Arena, βάσει σύμβασης διάρκειας πέντε ετών, με δυνατότητα επέκτασης για ακόμη πέντε. Η αρχική συμφωνία καλύπτει την περίοδο 2022-2027, ενώ σε περίπτωση ενεργοποίησης της επέκτασης θα φτάσει έως το 2032.
Στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας, οι δύο πλευρές συμφώνησαν σε ένα ποσό της τάξης των 2 εκατομμυρίων ευρώ ετησίως. Επομένως, σε βάθος πενταετίας, η ΑΕΚ θα εξασφαλίσει συνολικά 10 εκατομμύρια ευρώ.
<AsyncImage query=”OPAP Arena AEK Athens stadium aerial panoramic view” aspectRatio=”16:9″ width=”100%”/>
Πανοραμική εικόνα του γηπέδου της ΑΕΚ.
Σημαντική παράμετρος στη σύγκριση των δύο συμφωνιών αποτελεί και η χωρητικότητα των γηπέδων. Η Allwyn Arena διαθέτει περίπου 32.500 θέσεις, ενώ το νέο γήπεδο του Παναθηναϊκού στον Βοτανικό προβλέπεται να φιλοξενεί περίπου 40.000 θεατές.
Η μεγαλύτερη χωρητικότητα συνεπάγεται δυνητικά αυξημένη εμπορική προβολή, περισσότερους επισκέπτες και ευρύτερες δυνατότητες αξιοποίησης των εγκαταστάσεων, στοιχεία που μπορούν να επηρεάσουν την αξία μιας συμφωνίας ονοματοδοσίας.
Σε κάθε περίπτωση, η ΑΕΚ ήταν εκείνη που το 2022 έκανε την αρχή και εξασφάλισε μια σημαντική εμπορική συμφωνία για τα δεδομένα της εποχής. Τέσσερα χρόνια αργότερα, ο Παναθηναϊκός αξιοποιεί τη δυναμική της αγοράς με ένα deal που ανεβάζει ακόμη περισσότερο τον πήχη για το ελληνικό ποδόσφαιρο.
Πηγή: trifillakia.gr
